Crossmedia – Mix it Baby…

Crossmedia bezeichnet das Zusammenspiel von Aktionen in unterschiedlichen Medien, um einen Multiplikatoreffekt zu erzielen. Dabei ergibt 1 + 1 +1 = 5. Klingt zu schön um wahr zu sein? Oftmals leider ja.

Laut einer Umfrage wünschen sich 81% der Unternehmen eine Wechselwirkung zwischen ihren unterschiedlichen Marketingaktivitäten – aber nur 16% denken, dass sie dieses Ziel bereits erreicht haben.

Also Kopf in den Sand stecken? Nein! Denn vergangene Projekte der
conceptbakery haben gezeigt, dass die Auswahl der richtigen Zutaten und gekonnte Zubereitung eine erhebliche Steigerung der Werbewirkung erzielt. Weiterhin werden auch die Werbeerinnerung, Lerneffekte, intensive Verarbeitung einer Kampagne und Zuordnung zu der umworbenen Marke sowie sonstige Branding-Messgrößen positiv beeinflusst.

Geld verschenken? Wer will das schon… Doch neben einer Steigerung der Effizienz berücksichtigt Crossmedia auch noch weitere wichtige Aspekte. Eine Person liest z.B. lieber die klassische Zeitung, eine andere bevorzugt die Online-Ausgabe.

Es verfügen weit weniger 60jährige über ein Mobiltelefon und nutzen dies seltener als beispielsweise unter 20jährige. Für diese ist ein Leben ohne Handy nahezu unvorstellbar, da es fest in das Alltagsleben integriert ist. Gleiches gilt für den Bereich Internet. Und so weiter.

Quod erat demonstrandum – unterschiedliche Nutzer und Zielgruppen bevorzugen unterschiedliche Medien. In diesem jeweiligen "Lieblings-Medium" lassen sie sich gewöhnlich gezielter und besser ansprechen – egal ob auf dem klassischen oder elektronischen Weg.

Neben der Aktivierung gilt die Schaffung von Mehrwerten als entscheidender Erfolgsfaktor. Nur so beteiligen sich die Nutzer im gewünschten Maß an medienübergreifenden Aktionen.

Dabei wird oftmals eine Art Trichterbewegung in Richtung Internet erzeugt. Denn speziell Online-Werbung erhöht aufgrund des guten Preis-/Leistungsverhältnis die Effizienz verschiedener untersuchter Kampagnen. Zusätzlich erleichtert dieses Vorgehen die Sammlung von Daten für Folgeaktionen.