Crossmedia – Zahlen, Daten, Fakten…
Im Rahmen der Veredelung unserer Zutaten analysieren wir kontinuierlich eine Vielzahl unterschiedlicher Studien. Einige interessante Erkenntnisse und Aussagen zu dem Thema "Crossmedia Marketing" haben wir für Sie zusammengefasst und in folgende Themengebiete eingeteilt:
Allgemeines
Online-Maßnahmen
Multiplikatoreffekt
Quellen
Allgemeines
Laut einer Umfrage wünschen sich 81% der Unternehmen ein Zusammenspiel ihrer
unterschiedlichen Marketingaktivitäten – aber nur 16% denken, dass sie dieses Ziel bereits erfolgreich erreicht haben
Fernsehen schafft zwar größere Reichweiten, erzeugt aber gleichzeitig
sehr hohe Streuverluste
"Internet ist nicht alles", sagen 81% der Fachleute und raten zur Verzahnung
von Online- und Offline-Marketing
Die eigene Website im Sinne einer Visitenkarte ist für die Mehrheit der Befragten (88%)
das wichtigste Kommunikationsinstrument
Fast zwei Drittel raten zu Online-Pressearbeit
44% empfehlen Pay Per Click in Suchmaschinen und 38% eMail-Newsletter
Ein Viertel der befragten Fachleute sind vom Nutzen des SMS-Marketing überzeugt,
19% von Online-/SMS-Couponing
Banner-Advertising steht heute nur noch bei 12% der Marketingspezialisten
auf der Empfehlungsliste
Man sollte nicht nur eine Maßnahme im Bereich Marketing einsetzen und sich z. B. lediglich
auf PR konzentrieren. Dieses Vorgehen funktioniert "in der realen Welt" nicht! Nur das richtige Zusammenspiel unterschiedlicher Aktionen führt zu einem durchschlagenden Erfolg.
Online-MAßnahmen
Trotz aktueller Wachstumsraten wird das Potenzial der Onlinekommunikation von vielen
werbetreibenden Unternehmen noch unterschätzt, wobei sich ihre Wirkung gerade in der strategischen Vernetzung von Online- und Offlinemaßnahmen am besten entfaltet
Studie Crossmedia Marketing Pantene Pro-V: Im Befragungszeitraum ist aufgrund
der Verschiebung hin zur Online Werbung ein Zuwachs von über 66% unter den befragten weiblichen Surfern zu verzeichnen, die das Produkt in naher Zukunft erwerben wollen
Nach der Kampagne waren doppelt so viele Surferinnen davon überzeugt, dass Pantene
Pro-V das Haar besser als jede andere Marke pflegt
Bei Porsche zeigten sich die Maßnahmen im Internet besonders hinsichtlich der Responsequote
erfolgreich (25% mehr Nutzer registrierten sich für das Dialogmarketing-Programm)
Speziell Online-Werbung erhöht aufgrund des guten Preis-/Leistungsverhältnis
die Effizienz der untersuchten Kampagnen
Eine Studie von Unilever bestätigte die ungewöhnlich hohe Effizienz der Online-Werbung
im Crossmedia Marketingmix
Dank einer Verschiebung der Gewichtung unterschiedlicher Medien zu Gunsten des Online
Marketing konnte bei gleich bleibendem Werbebudget ein Anstieg der untersuchten Branding-Messgrößen um 24% nachgewiesen werden
Dank der höheren Anzahl von Kontakten mit der Werbebotschaft wurde die Kaufabsicht
der Probanden innerhalb von 6 Wochen um 152% gesteigert
Der Ansatz Interessenten – unabhängig in welchem Medium sie angesprochen werden – auf
die Website zu lenken bietet viele Vorteile, z.B. Möglichkeiten zur Kostensenkung oder das Sammeln von Benutzerdaten für Folgeaktionen
Multiplikatoreffekt
Unternehmen, deren Kampagne sich nur auf ein Medium konzentriert verschleudern etliche
Werbegelder, denn Mixkampagnen versprechen deutlich höhere Leistungswerte
In zahlreichen, kampagnenbegleitenden Erfolgskontrollen (Case-Studies) wurde wiederholt
nachgewiesen, dass Crossmedia Werbekampagnen - bei denen Print- und Online-Werbemittel eingesetzt werden – bessere Wirkungen erzielen als monomediale Kampagnen
Bei der Betrachtung bzw. dem professionellen Zusammenspiel unterschiedlicher
Medien steigt die Werbeerinnerung
Der Lerneffekt wird verstärkt und Details der Kampagne intensiver verarbeitet
Besteht bei den Betrachtern bereits ein gewisses Produktinteresse
steigt der Multiplikatoreffekt überproportional an
Die Zuordnung der Crossmedia Kampagnen zu der Marke sind enorm hoch und
entwickeln ein prägnantes Bild der beworbenen Marke
