Mobile Marketing – Always on…
Inzwischen gibt es auch in Deutschland weit mehr Mobiltelefone als Einwohner und
das Handy hat sich als ständiger Begleiter etabliert. Dabei dient es längst
nicht mehr nur zum telefonieren, sondern auch zum schreiben von Textnachrichten
(SMS
),
fotografieren, Versand von Bildern oder Videos (MMS),
als MP3 Player, Spielkonsole, et cetera.
Hier einige schmackhafte
Zutaten und Rezeptvorschläge,
wie auch Sie Mobile Marketing erfolgreich einsetzen können:
SMS – Daily Business mit 160 Zeichen…
Der Short-Messaging-Service (SMS) ermöglicht eine Textnachricht
von 160 Zeichen zu versenden. Speziell in Europa gelten SMS nach dem
Telefonieren als beliebteste Anwendung. In Deutschland wird sie von
99% der Jugendlichen unter 18 Jahren sowie 72% der Männer und 92%
der Frauen regelmäßig genutzt.
MMS – Als Bilder das versenden lernten…
Der Multimedia-Messaging-Service (MMS) dient zum Versand von Bildern
sowie Audio- und Videoclips, die mit einer Textnachricht von bis zu
1.000 Zeichen versehen werden können. Laut unterschiedlicher Studien
versenden ca. 40% der deutschen Mobilfunknutzer Inhalte per MMS. In
anderen Ländern, wie z.B. Japan, Korea, Frankreich oder Großbritannien
gilt die MMS sogar bereits als beliebteste Handyanwendung.
Bluetooth & Infrarot – It´s 4 Free…
Im Gegenteil zu SMS oder MMS erfolgt der Versand mobiler Inhalte kostenlos.
Ist die Reichweite bei Infrarot noch relativ gering beträgt sie
bei Bluetooth je nach Handytyp ca. 10 Meter. Wobei Inhalte nicht nur
von Mobiltelefon zu Mobiltelefon, sondern auch von anderen Geräten,
wie z.B. einem Bluetoothbeamer auf mobile Endgeräte übertragen
werden können. Diese haben eine Reichweite von bis zu 100 Meter.
Push oder Pull – No Mobile SPAM…
Bei
dem Push-Ansatz wird die Werbebotschaft ähnlich einem Direct-Mailing
ohne aktive Anfrage des Empfängers versendet. Bei dem Pull-Mechanismus
muss ein Nutzer zuerst in Aktion treten, bevor er die mobile Werbung
erhält, z.B. einen Code an eine bestimmte Nummer schicken
oder Inhalte von einem Bluetoothbeamer anfordern.
Doch egal ob Push oder Pull – in jedem Fall sollte eine
Einwilligung seitens des Empfängers
vorliegen (Permission Based Marketing).
Denn genauso viel SPAM auf das Handy zu erhalten wie per eMail… Das
wünscht sich wohl niemand.
Entdecke die mobilen Möglichkeiten…
Dieses Medium bietet zahlreiche bisher kaum genutzte Einsatzmöglichkeiten:
Mobile Coupons,
die in einem Ladengeschäft oder Online Shop eingelöst
werden können
Location-Based-Services, z.B. mit Hilfe eines Bluetoothbeamers
Kurzfilme oder ungewöhnliche Inhalte verteilen sich nicht nur hervorragend im Internet,
sondern auch über Mobiltelefone (siehe Beispiel "Der Handyvirus")
Erweiterung einer Plakat-Kampagne um eine mobile Komponente, bei der Nutzer Coupons
oder sonstige Mehrwerte entweder per SMS oder Infrarot/Bluetooth
anfordern können
Steuerung von Plakaten oder sonstigen Installationen, z.B. ein Autoplakat bei dem per
SMS der Motor gestartet werden kann
…
Verschmelzung ONline & Mobil - Zukunftsmusik?
Selbstverständlich findet der Großteil der Internetnutzung immer noch am PC statt. Dank schneller Zugangsmöglichkeiten und vor allem auch neuer Endgeräte wie dem iPhone & Co. gewinnt die mobile Nutzung jedoch immer stärker an Bedeutung. Handelt es sich nun um Online oder Mobile Marketing, wenn ein Nutzer eine Website auf seinem Handy betrachtet? Ein Bild mit dem Handy fotografiert und auf eine Website hochlädt? Oder ein Web Video auf dem Mobiltelefon betrachtet?
Wie diese Beispiele zeigen werden die Grenzen zwischen Online und Mobile Marketing bereits heute teilweise aufgehoben. Deshalb sprechen wir schon seit geraumer Zeit weniger von Online oder Mobile, sondern verstärkt von "elektronischen Medien". Und diese bieten zahlreiche spannende Möglichkeiten.
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Mobile Marketing zum anfassen…
Im Folgenden finden Sie Showcases, einiger bisher von uns durchgeführter
Projekte aus dem Bereich Mobile Marketing: