Mobile – Zahlen, Daten, Fakten…
Im Rahmen der Veredelung unserer Zutaten analysieren wir kontinuierlich eine Vielzahl unterschiedlicher Studien. Einige interessante Erkenntnisse und Aussagen zum Thema "Mobile Marketing" haben wir für Sie zusammengefasst und in folgende Themengebiete eingeteilt:
Allgemeines
Short-Messaging-Service (SMS)
Multimedia-Messaging-Service (MMS)
Bluetooth
Mobile Marketing
Sonstiges
Quellen
Allgemeines
Mittlerweile besitzen nahezu 75 Millionen Deutsche und damit mehr als 90%
der Gesamtbevölkerung ein Mobiltelefon (Stand: 06/2005)
Inzwischen gibt es in Deutschland mehr Handys als Festnetzanschlüsse
61% der befragten 6 – 19 J. hat ein Handy (7% der 6 – 7 J., 97% der 18-19 J.)
2005 besaßen 85,1 % der befragten Männer ein Handy (2004: 80,5; 2003: 76,8)
In der Altersgruppe der 20- bis 30-Jährigen verfügen 90% über ein eigenes Mobiltelefon
Laut einer Expertenumfrage vertreten 86% der Fachleute die Auffassung, dass vor allem
das Fernsehen Einzug in die mobilen Alltagsbegleiter halten wird
Die aktuelle Folge der Sat.1-Telenovela "Verliebt in Berlin" kann bereits
täglich ab 12.00 Uhr auch mit dem Handy betrachtet werden
Das Handy hat sich als wichtiges Instrument zur Beziehungspflege etabliert:
Per Handy wird geflirtet oder Schluss gemacht
Bei mobilen Datendiensten sind der Versand von Bildern, Fotos oder Videos per MMS
sowie der mobile Zugriff auf Internet und eMail die meist genutzten Funktionen
Short-Messaging-Service (SMS)
Hauptaufgabe eines Handys besteht immer noch im Telefonieren (98%), als zweitwichtigste
Funktion der Handys in Deutschland wurde in der Umfrage der Versand von SMS und MMS genannt (74%)
99% der Jugendlichen unter 18 Jahren nutzen SMS
Zahl der verschickten SMS pro Monat steigt im Alter
0-9 SMS pro Monat: 43% der 6 – 12 J., 16% der 13 – 17 J.;
10-49 SMS/ Monat: 30% der 6 – 12 J., 32% der 13 – 17 J.;
50-99 SMS/ Monat: 12 % der 6 – 12 J., 23% der 13 – 17 J.;
100 und mehr: 6% der 6 – 12 J., 26% der 13 – 17 J.)
72% der befragten Männern zwischen 14 und 64 Jahren nutzen SMS
(91% sind es bei den 14 – 29 J., 76% bei den 30 – 49 J., 50% bei den 50 – 64 J.)
92% der Frauen nutzen SMS
Schätzungen zufolge werden im Jahr 2006 deutschlandweit mehr
als 24 Milliarden SMS versendet
Multimedia-Messaging-Service (MMS)
46% der befragten Handy-Besitzer bestätigen, dass sie Bilder und Fotos über
MMS versenden, während 23% diese Funktion für das Übertragen von Video- oder Audio-Clips nutzen
47% der Frauen nutzen die integrierte Digitalkamera des Handys für
Schnappschüsse unterwegs
Jede dritte Frau versendet Bilder per MMS
80% der Nutzerinnen gaben an, MMS sei "eine moderne Form des Liebesbriefes"
Das Versenden von Fotos und Bildern über MMS ist in Japan (80%), Frankreich (68%),
Korea (66%) und Großbritannien (65%) bereits die häufigste Anwendung der Handy-Nutzer
Schätzungen zufolge werden im Jahr 2006 deutschlandweit mehr
als 100 Millionen MMS versendet
Bluetooth
Bluetooth-Verbreitung nimmt stetig zu
41% der im Umlauf befindlichen Mobiltelefone in Deutschland beinhalten
eine Bluetooth-Schnittstelle (Stand 11/2005)
Ungefähr zweidrittel der aktuell erhältlichen Mobiltelefone bei den führenden
Mobilfunkanbietern in Deutschland verfügen über Bluetooth (Stand 02/2006)
Beim Kauf eines Handys legen 37% der Frauen Wert auf die kabellose
Datenübertragung via Bluetooth
Mobile Marketing
Unternehmen unterschätzen oftmals das Interesse der Konsumenten an Mobile Marketing
55% der befragten Konsumenten konnten sich, nach der Durchführung einer Mobil Marketing Kampagne,
ungestützt an das mobil werbetreibende Unternehmen erinnern
Konsumenten interessierten sich besonders für Erreichbarkeit und Sonderangebote
32,6% der Konsumenten bringen das Attribut ‚zukunftsorientiert’ mit Unternehmen
in Verbindung, die Mobil-Marketing-Aktionen durchführen
26,3% verbinden damit das Attribut ‚innovativ’
18,3% der Konsumenten finden diese ‚serviceorientiert’
Unternehmen sowie Experten stimmen darin überein, dass unter bestimmten Restriktionen
Mobile-Marketing-Kampagnen als neue Hoffnungsträger gesehen werden können, wenn es beispielsweise um das Erreichen von Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Kundenbindung gehe
Insbesondere bei Informationen zur Akzeptanz in der Zielgruppe, zu Einsatzmöglichkeiten,
zum Datenschutz und zur Verhütung von SPAM fühlen sich Unternehmen nicht ausreichend informiert
Werbetreibende investieren bisher lediglich 5% ihres Gesamtwerbebudgets
in Mobile Marketing, aber die Tendenz ist klar steigend
Über die Hälfte der Befragten Unternehmen haben Mobile Marketing bereits erfolgreich
eingesetzt oder planen dessen Einsatz
Das Handy als "Rückkanal" für TV- und Plakatkampagnen
gewinnt zunehmend an Bedeutung
Mobile Marketing ist als Dialogmarketingkanal nachweislich überaus erfolgreich:
74% der befragten Unternehmen haben ihre Ziele erreicht oder sogar übertroffen
Mobiles Viral Marketing (Mund-zu-Mund-Propaganda) wird, richtig umgesetzt, aufgrund der
durchgehenden Verfügbarkeit des Mediums (Handy stets dabei, kein Internetzugang bzw. PC erforderlich) die bereits sehr guten Ergebnisse dieser Werbeform im Internet noch weit übertreffen
Sonstiges
Ein japanisches Unternehmen bietet bereits den Handy-Türöffner an, bei dem ein
entsprechender Code in das Handy eingetippt werden muss, um die Wohnungstür zu öffnen
"Heutzutage geben viele Iren verstorbenen Angehörigen ein Handy mit in den Sarg",
berichtete der Bestattungsunternehmer Peter Flanagan
Bei einer amerikanischen Gerichtsserie konnten Zuschauer im Verlauf der Sendung
abstimmen, ob der Angeklagte freigesprochen oder verurteilt wird. Die Daten wurden live ausgewertet und das Ende der Sendung entsprechend der Zuschauerwünsche ausgestrahlt.
Jede zweite Frau hat ihr Handy bereits für einen Flirt genutzt, und 12% haben sogar
schon einmal per Mobiltelefon mit ihrem Partner "Schluss gemacht"
In einem Pilotprojekt nutzte das Amtsgericht der englischen Grafschaft Staffordshire
Kurzmitteilungen auf dem Handy, um fällige Gerichtsstrafen einzutreiben
In Berlin, Bremen oder Köln können Autofahrer ihre Parkgebühren
mit dem Handy begleichen
Raucher sollen ihre Zigaretten schon bald mit dem Handy am Automaten zahlen können
Österreichische Handy-Nutzer können ab sofort an 337 der 620 OMV-Tankstellen ihre
Rechnung bargeldlos per Mobiltelefon bezahlen
Japan plant Erdbebenalarm aufs Handy
Ende Januar 2006 startete in Großbritannien die erste Handy-Telenovela, wobei kleine
Fünf-Minuten-Filme einmal am Tag an Besitzer von UMTS-Handys verschickt werden
Der britische Mobilfunk-Anbieter Vodafone hat im Dezember 2005 sein neues Angebot
"MobileTV" auf den Markt gebracht und bietet unter anderem die Serien "24", "Sex and the City" und "Six Feet Under" an
Außerdem plant Vodafone seinen Kunden Content der Sender Eurosport, MTV und HBO
anzubieten, sowie die Spiele der UEFA Champions League
