Viral Marketing – Werbung 2.0…

Bei Grassroots und Viral Marketing Kampagnen werden speziell gestaltete Werbebotschaften an der Wurzel (Grassroots) der Zielgruppe gepflanzt (Seeding). Ähnlich einem Virus (Viral) verbreiten sich die Botschaften schlagartig – scheinbar nahezu von allein. Heutzutage dient dabei oftmals eine so genannte Microsite und/oder enge Verzahnung mit Social Media als zentraler Dreh- und Angelpunkt einer Kampagne.

Die Kunst besteht allerdings nicht nur in einer mundgerechten Zubereitung, sondern vor allem in der Ansprache von Trendsettern bzw. Multiplikatoren. Und das zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Doch Vorsicht: Weniger ist oftmals mehr! Die Werbebotschaft muss nicht die Masse anschreien, sondern lediglich in die Ohren der "richtigen" Verbraucher geflüstert werden.

Gekonnt zubereitet ist Viral Marketing übrigens keinesfalls auf das Internet beschränkt, sondern kann auf unterschiedlichen Wegen serviert werden – offline, online oder mobil. Eine geschickte Verknüpfung verschiedener Medien und Einbindung in bestehende – durchaus auch "klassische" – Marketingaktivitäten steigert dabei nicht nur den Genuss, sondern auch die Effizienz.

Neben Klassikern, wie unkonventionellen E-Cards, Microsites, AdGames, usw. hat sich ein Baustein als besonders "ansteckender Träger" im Bereich Virales Marketing etabliert: Web Videos!

Dies kommt nicht von ungefähr... Schließlich bieten Werbefilme eine immer noch einzigartige Chance möglichst viele Sinne des Betrachters anzusprechen, um eine Werbebotschaft stärker zu emotionalisieren bzw. im Gedächtnis des Verbrauchers zu verankern. Im Rahmen des Web 2.0 entstehen dabei neuartige, extrem effiziente Formen der Werbefilmproduktion und Verteilung (siehe auch www.moviebakery.de). Hierbei "mutieren" Ihre Zielgruppen vom passiven Betrachter zum aktiven Mitgestalter einer Kampagne.

Zeitgleich etablieren sich diverse Kanäle, um die Reichweite der Werbespots zeitnah und gezielt zu steigern. Oftmals zu äußerst attraktiven Preisen!

Nutzer verbringen heutzutage einen Großteil ihrer Zeit in Social Networks, wie StudiVZ, Facebook, MySpace, Wer-Kennt-Wen, XING & Co. In Blogs oder bei Services wie Twitter, Digg.com, del.icio.us, Mister Wong & Co. werden Informationen geteilt, gemeinsam genutzt, verwaltet, bewertet, uvm. Geschickt genutzt können diese Werkzeuge speziell bei viralem Marketing helfen die Verbreitung einer Kamapgne erheblich zu beschleunigen.

Das Problem: All zu viele Menschen versuchen althergebrachte Marketing-Tools auf diese "neue Welt" zu übertragen. Die Erkenntnis: Im Web 2.0 ist der Nutzer nicht länger "Opfer" bzw. "wehrloses Ziel", sondern aktiver Mitgestalter einer Kampagne. Er entscheidt verstärkt über den Erfolg einer Kampagne. Die Lösung: Alternative Marketingstrategien, welche sich die neuen Werkzeuge auf innovative Weise zu nutze machen und die komplette Klaviatur des Web 2.0 bedienen.

Dank des engen Zusammenspiels mit unserer Niederlassung in den USA genießen wir auch in diesem Bereich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil gegenüber zahlreichen anderen Agenturen. Denn wir betrachten die Social Media Trends nicht aus der Ferne, sondern erleben diese dort vor Ort bzw. gestalten diese dort teilweise sogar aktiv mit.