Viral – Zahlen, Daten, Fakten…
Im Rahmen der Veredelung unserer Zutaten analysieren wir kontinuierlich eine Vielzahl unterschiedlicher Studien. Einige Erkenntnisse und Aussagen zu den Themen "Viral Marketing & Co." haben wir für Sie zusammengefasst und in folgende Themengebiete eingeteilt:
Viral Marketing
Beispiele Viral Marketing
Quellen
Viral Marketing
Inzwischen werden 67% der amerikanischen Verbraucher von persönlichen
Empfehlungen beeinflusst
Die Mehrheit der Entscheider (hauptsächlich CEOs oder CIOs) verlassen
sich auf Empfehlungen Dritter, wie z.B. Kollegen, Berater oder die Familie
Die Kunst besteht also nicht unbedingt darin die breite Masse, sondern die
"Empfehler" zu erreichen
Man sollte sich bewusst machen, dass beispielsweise 30 Mio. der Zuschauer eines
erfolgreichen Films von 3 Mio. Menschen beeinflusst werden, die wiederum von lediglich 3.000 Menschen beeinflusst werden
Jedes vierte der befragten Unternehmen setzt mittlerweile auch Virales
Marketing ein, 2003 waren es erst 14,9%
Viral Marketing: Erfolg haben Kampagnen die Spaß machen
Gut gemachte, fürs Web optimierte Clips, passen sich der Erwartungshaltung der User an:
Die Nutzer haben Spaß an der Botschaft und empfinden die Art der Darstellung nicht als unerwünschte Werbung, so dass die Zahl potentieller Multiplikatoren im Netz, also die der Online-Nutzer weiter ansteigt
An die Kontaktqualität einer viralen Kampagne dürfte kaum ein anderes Medium
herankommen: Der virale Clip hat einen anderen Status als unaufgeforderte Werbung, die Bereitschaft sich mit dem Produkt auseinander zu setzen ist überdurchschnittlich hoch
Nur etwa 10% der erreichten Internetnutzer greifen auf die Heimatadresse eines Clips
zurück, die anderen 90% erfolgen, wie beim Schneeballsystem, über die Weitergabe per eMail
Viral Marketing ist absolut konkurrenzfähig zu TV
Viele virale Konzepte sind leider nicht zu Ende gedacht
Das beginnt schon beim Seeding, also dem zielgruppenspezifischen Streuen
der Spots, z.B. auf verschiedenen Weblogs, Experten Foren und anderen Plattformen
Viele wissen nicht, dass es für die Verbreitung spezielle
Anlaufstellen im Internet gibt
Deshalb ist es nötig, möglichst früh einen Spezialisten
in die Planung mit einzubeziehen
Die wenigsten Agenturen können auf diesem Themenfeld
fundiert beraten
