Guerilla Marketing Kongress…

Guerilla Marketing gewinnt auch in Deutschland an Fahrt

Die wirtschaftlich angespannte Lage zwingt Unternehmen verstärkt zu Kosteneinsparungen. Neben dem Bereich Personal steht dabei oft auch das Marketing im Vordergrund - eine fatale Entwicklung. Denn wie sollen Unternehmen Gewinne steigern, wenn im immer stärkeren Wettbewerb nicht ausreichendes Interesse an den Produkten entfacht werden kann. Die Abstumpfung der Verbraucher gegenüber klassischen Marketingaktionen wirkt sich zusätzlich erschwerend aus.

Für viele Unternehmen heißt die Lösung dieses Problems "Guerilla Marketing". Dank unkonventioneller Ideen und Maßnahmen wird hier selbst mit relativ geringen Budgets eine große Wirkung entfacht. In den USA und vielen anderen Ländern ist dieses Vorgehen bereits fest in der Unternehmens- bzw. Marketingkultur verankert. In Deutschland gewinnt das Thema gerade erst an Bedeutung.

Diese Entwicklung hilft nicht nur spezialisierten Agenturen, wie beispielsweise der conceptbakery in Köln, neue Kunden zu gewinnen, sondern schlägt sich auch in dem Interesse an Veranstaltungen im Bereich Guerilla Marketing nieder.

Am 25. Juni 2004 findet im Zuge dieser Entwicklungen der erste deutsche Guerilla-Marketing-Kongress in Köln statt. Neben der Theorie des Guerilla Marketing erhalten Besucher anhand verschiedener Vorträge und Praxisbeispiele einen ersten Einblick in die unterschiedlichen Spezialdisziplinen. "Ambient Media", "Viral Marketing" oder "Guerilla Marketing & Co. goes Crossmedia" sind nur einige Beispiele.

Andere Veranstalter gehen gar einen Schritt weiter. Das Guerrilla-Marketing-Network organisiert zum Beispiel Workshops in Berlin, Köln und Stuttgart. Bei diesen Veranstaltungen werden, gemeinsam mit den Besuchern, im Rahmen des Workshops konkrete Einsatzmöglichkeiten für das eigene Unternehmen erarbeitet.

Dabei stützt sich der Veranstalter auf den Großmeister dieser Marketingdisziplin. Denn das in Deutschland bisher einmalige Guerrilla-Marketing-Network wurde von Jay Conrad Levinson lizenziert, dem Erfinder des Guerilla Marketing aus den USA und Autor einer Vielzahl erfolgreicher Fachbücher.

Das Netzwerk trägt nicht nur dem gesteigerten Interesse am Thema Guerilla Marketing Rechnung, sondern auch dem Trend Aktionen in unterschiedlichen Medien, wie Print, Internet oder Mobilfunk, enger miteinander zu verbinden. Dieses Vorgehen wird als Crossmedia Marketing bezeichnet. Es hilft die Wirkung einzelner Aktionen bzw. Effizienz des gesamten Marketings weiter zu steigern, was wiederum genau den Zahn der Zeit trifft.

Die aktuellen Entwicklungen im Bereich Marketing verlaufen also nicht nur gewohnt schnell, sondern sind auch sehr spannend. Denn eines ist klar, wer heute nicht schnell und clever agiert, gehört vielleicht schon morgen zu den Verlierern der angespannten wirtschaftlichen Lage.