Vielen Dank Ferrero & Co. – Fußball WM 2006 wir kommen!
April 28th, 2006 | by FHolzapfel |
Seit gestern ist es amtlich. Der Bundesgerichtshof (BGH) in Karlsruhe lehnte den Markenschutz für „Fußball WM 2006“ komplett ab. Somit dürfen nun auch Ferrero &Co. offiziell mit der Fußball WM 2006 werben.
Der Weltfußballverband FIFA hatte sich vorsorglich Wortkombinationen aus WM, Weltmeisterschaft und Jahreszahl für circa 860 Waren und Dienstleistungen eintragen und somit markenrechtlich schützen lassen. Damit wollte der Weltverband seine 15 Sponsoren und die sechs nationalen Sponsoren des deutschen WM- Organisationskomitees schützen und ihnen die Exklusivität der Marke „Fußball WM 2006“ sichern. Immerhin haben diese zusammen etwa 750 Millionen Euro ausgegeben, um weltweit oder auf nationaler Ebene exklusiv mit diesem Großereignis werben zu dürfen.
Aber daraus wird nun nichts. Der Bundesgerichthof urteilte, dass die Kombination „Fußball WM 2006“ eine „sprachübliche Bezeichnung“ für die bevorstehende Fußballweltmeisterschaft in Deutschland ist. Diese wird von der Allgemeinheit als “beschreibende Angabe für das Ereignis selbst aufgefasst”. Damit ist der Begriff ungeeignet, Waren und Dienstleistungen einem bestimmten Unternehmen zuzuordnen. Im Markenrecht ist dies eine Voraussetzung für die Schutzfähigkeit einer Marke.
Der Anwalt der Kläger, Götz Jordan, merkte an, dass sich auch Ostern oder Weihnachten aus diesen Gründen nicht markenrechtlich schützen ließen. Er argumentierte vor Gericht, die Fifa habe die Marken für zahlreiche Waren und Dienstleistungen eintragen lassen, um den offiziellen WM-Sponsoren den Rücken frei zu halten, damit diese die bevorstehende Weltmeisterschaft werbemäßig ausschlachten könnten. «Ich meine, dass man dieses Verhalten als rechtsmissbräuchlich bezeichnen kann und muss.»
Fifa-Anwalt Herbert Messer hielt dem entgegen, dass die WM 2006 eindeutig mit dem Fußball-Weltverband in Verbindung stehe. «Die zeitliche Eingrenzung weist die Inhaberschaft allein der Fifa zu.»
Für die Wortkombination „WM 2006“ billigte das Gericht die Löschung eines Teils der eingetragenen Marken durch das Bundespatentgericht und ordnete darüber hinaus eine neuerliche Prüfung an. Hier sei der Bezug zur Fußballweltmeisterschaft nicht so eindeutig, weshalb bei Produkten, die nichts mit dem bevorstehenden Wettbewerb zu tun haben, eine Schutzfähigkeit von Fall zu Fall geprüft werden müsse.
Da das Eröffnungsspiel der Fußball – WM aber schon genau heute in sechs Wochen stattfindet, dürfte es für großangelegte Kampagnen wegen der oftmals benötigten Vorlaufzeit wohl schon zu spät sein.
Aber frechen und flotten Guerilla - Aktionen stehen nun Tür und Tor offen. Verpassen Ihre Chance nicht und profitieren auch Sie von der Fußball – Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland.
Sie wissen noch nicht wie? Der Guerilla – Marketer Ihres Vertrauens hat bestimmt schon einige passende Ideen parat und hilft Ihnen sicherlich gerne weiter.
Weitere Einzelheiten:
http://www.netzeitung.de/sport/wm2006/395030.html
http://www.zeit.de/online/2006/18/fifa_niederlage
http://www.wuv.de/news/unternehmen/meldungen/2006/04/30591/index.php
http://www.sueddeutsche.de/,tt2m3/wirtschaft/artikel/717/74643/
One Response to “Vielen Dank Ferrero & Co. – Fußball WM 2006 wir kommen!”
By Thorsten Schulte on Apr 30, 2006 | Reply
Hallo Herr Holzapfel,
gute News für die Guerilla Szene wie ich finde. Ich habe mir auch direkt im Supermarkt eine neue Packung Duplo gekauft. Muss man doch unterstützen solche Leute
Gruß
T. Schulte