VW Jetta: Beispiel für erfolgreiche TV-Spots
Mai 3rd, 2006 | by SFrank |
Als Spezialist für unkonventionelle Werbung predigen wir zwar gewöhnlich alternative Formate. Doch selbstverständlich behaupten wir nicht, dass hierin ein Allheilmittel besteht. Denn trotz der medialen Werbeflutung und der Vorliebe vieler Zuschauer bei Werbeblöcken einfach wegzuzappen, gibt es dennoch TV-Spots, die Aufmerksamkeit für sich und auch die Konsumenten für das beworbene Produkt gewinnen können.
Seit dem 10. April werden zwei neue TV-Spots für den VW-Jetta (USA) ausgestrahlt. In beiden 30 sek. Filmen ist ein VW Jetta in einen realen Unfall verwickelt: zuerst ein Frontal-Crash und im zweiten wird das Auto seitlich gerammt.
Die Insassen (Stuntmen und -women) steigen zwar erschrocken, aber dennoch unverletzt aus. Zum Schluss beider Spots ist zu lesen: „Safe happens“.
Erste Ergebnisse für diese Spots liegen nun vor: in Call Center stieg die Anfrage für Broschüren um 37% und im Internet um 56%. Online - Preisanfragen konnten um 58% gesteigert werden.
Die Agentur Crispin Porter + Bogusky aus Miami bewirbt mit diesen Spots das gute Abschneiden des VW Jettas in Crash Tests: ein “four-star front-impact crash rating” sowie “highest government side-impact crash rating.”
Mehr: http://www.usatoday.com/money/autos/2006-04-30-vw-crash-usat_x.htm
Gefunden bei: http://www.adrants.com/2006/05/volkswagen-crash-ads-get-results.php
