Klingeltonwerbung: Polarisieren? Ja! Um jeden Preis? Nein!
September 15th, 2006 | by FHolzapfel |
Polarisierende Werbung? Ja! Wir lieben Sie! Doch auch hierbei gibt es meiner Meinung nach Grenze, die man nicht (unbedingt) überschreiten sollte…
Ein entsprechendes Beispiel liefert der neue TV-Spot des Klingelton-Anbieters Jamba. Dabei bedient sich das Unternehmen emotional und politisch stark aufgeladener Bilder. Generäle die unter dem Jubel der Massen Frieden schließen. Reiche Menschen die Ihr Essen mit Bedürftigen teilen. Ein Behinderter der von einer hilfsbereiten Person gefüttert wird. Ein Araber und ein Jude Arm in Arm. Ein Afro-Amerikaner, der sich mit einem Mitglied des Kukluks Klans in die Arme fällt. An sich Bilder, von einer Welt, wie sie sich die meisten Menschen wünschen.
Beim ersten Anblick könnte man bis zu diesem Zeitpunkt denken, es handele sich um eine Werbung von Amnesty International oder einer ähnlichen Gruppierung. Doch dann ertönt ein nervtötendes Geräusch, das man sofort mit der Klingeltonbranche in Verbindung bringt. Gefolgt von dem Claim „Jamba… Have it or hate it!“.
Zweifellos hat Jamba es mit dieser Werbung geschafft wieder einmal für Gesprächsstoff zu sorgen. Seit der Schaltung dieses Spots bin ich bereits mehrfach darauf angesprochen worden – und das nicht nur von „Marketingmenschen“. Wobei die Resonanz sehr gemischt war und dem Claim „Jamba… Have it or hate it“ schon sehr nahe kommt. Entweder mochten die Leute den Spot oder sie verurteilten ihn. Nur eines passt leider nicht zu dem Claim… Und zwar „have it“. Denn zumindest keiner meiner Gesprächspartner hat darauf hin einen Klingelton bei Jamba bestellt oder nur ansatzweise seine Meinung über das Unternehmen geändert. Dennoch… Gut, dass wir darüber gesprochen haben… Nur genutzt hat es leider nichts;-)
Main Fazit: Werbung, die polarisiert bzw. Gesprächsstoff schafft. Guter Ansatz! Aber nicht um jeden Preis und vor allem nicht unter der Verwendung vergleichbar brisanter Themen. Den guten Geschmack einen guten Mann sein lassen? Hin und wieder auch ja! Aber nicht indem ich beispielsweise Behinderte in meine Werbung einbinde. Klingelton Werbung mal nicht nervtötend, sondern einfach anders? Auch ja! Doch hier hat die Jamba Werbung leider keinen Trendsetter Charakter. Denn die ZED Germany GmbH, einer der großen Widersacher von Jamba, schaltet bereits seit Anfang des Sommers Spots, die vom üblichen Schema der Klingeltonwerbung abweichen.
