Online-Videowerbung schlägt klassische Bannerwerbung
Juni 19th, 2007 | by FHolzapfel |Mit Interesse las ich heute im HighText iBusiness Newsletter die folgende Meldung:
Studie: Online-Videowerbung führt zu überproportional vielen Käufen
Da klassische Bannerwerbung bei Internetnutzern kaum noch zu Aktion führt, versprechen sich Werbetreibende viel vom emotionaleren Videoformat. Die Hoffnungen in Online-Videowerbung scheinen begründet, wie jetzt eine aktuelle US-Studie nahe legt.
Hier zu noch einige weitere interessante Statements aus der letzten Zeit:
digital:next Weblog
Videowerbung überflügelt Display-Werbung. Kontakt- und Clickraten sind höher.
Hier scheint also langsam aber sicher Bewegung in den Markt zu kommen. Kein Wunder… Schließlich sind die schlechten Klickraten „klassischer Bannerwerbung“ schon seit längerem kein Geheimnis mehr. Sprich langsam aber sicher sind hier einfach neue Werbeformate gefragt. Hinzu kommt natürlich das Engagement von Google, das mit seinen AdWords Video-Anzeigen voraussichtlich für einige Furore in diesem Bereich sorgen wird. Werbung via Online-Videos, die nicht länger auf TKP-Basis oder ähnlichem, sondern genau wie die bereits bekannten Google AdWords Pay Per Klick Textanzeigen erfolgsabhängig per Klick bzw. Interaktion abgerechnet wird…
Das macht dieses Medium nahezu jedem Unternehmen zugänglich und vor allem extrem interessant. Eben nur bezahlen, wenn es sich auch etwas lohnt bzw. Nutzer auf meine Werbung reagieren. Gleiches gilt für einige Affiliate Netzwerke in den USA, die Ihren Kunden teilweise bereits die Möglichkeit bieten ihre bisherigen Werbemittel (Textlinks und Werbebanner) mit Video-Anzeigen zu ergänzen. Und dieser Trend wird voraussichtlich schon bald auch hierzulande ankommen.
Damit ist das Ende der Video-Werbe-Fahnenstange jedoch bei weitem noch nicht erreicht. Denn Google zielt seit April 2007 bereits zusätzlich darauf ab, sein AdWords System auch im Bereich TV-Werbung einzusetzen. In Zusammenarbeit mit EchoStar, dem zweitgrößten Satelliten-TV-Betreiber in den USA, läuft seither ein entsprechendes Pilotprojekt.
Einziger Knackpunkt bei dem ganzen Werbe-Video-Hype – und das sowohl in Europa als auch den USA: Die Platzierung der Werbung kann sich also zukünftig nahezu jedes Unternehmen leisten… Aber wie verhält es sich mit der Produktion des erforderlichen Contents bzw. Video-Materials? Für klein und mittelständische Unternehmen, die für einen Großteil der Google AdWords Einnahmen sorgen, ist die Produktion der erforderlichen Spots auf dem klassischen Weg gewöhnlich einfach zu teuer…
Wie wäre es denn mit Inhalten unserer moviebakery? Schließlich können die dort produzierten Videos auch als Video-Ads verwendet werden. Ach ja… Und wo wir gerade beim Thema sind… Wir haben den nächsten Kunden für unsere moviebakery gewonnen. Und dabei handelt es sich um einen waschechten Global Player… Details dazu gibt es in den nächsten Tagen.
2 Responses to “Online-Videowerbung schlägt klassische Bannerwerbung”
By Christoipher on Jul 25, 2007 | Reply
Jetzt werden schon die Werbespots in die YouTube Videos implementiert. Das Könnte im Zusammenhang mit den Eigenschaften des Gehirn stehen. Denn kaum andere Werbeformen erzielen solche Ergebnisse wie die Werbevideos, sie sind ja fast ein Abbild der Realität.
WAs kommt aber nach dem Videoformat? gibts etwas noch besseres?
By Felix on Jul 25, 2007 | Reply
Was kommt als nächstes? Spannende Frage! Ich denke erst einmal etwas länger nichts… Denn zumindest aktuell sind Bewegtbilder bzw. Videoformate wohl das Ende der Fahnenstange.
Wobei diese bestimmt um einige interessante Komponenten erweitert werden. Dabei denke ich zum Beispiel an Interaktionen, bei denen der Zuschauer bestimmen kann, wie ein Film weitergeht und noch stärkeren Einfluss darauf nimmt, was er sich ansieht bzw. selber zumindest teilweise auch Regie führt - und das per simplen Knopfklick.
Auch die Endgeräte auf denen sich die Nutzer “bewegte Bilder” ansehen werden sich in den nächsten Jahren wohl stark verändern und immer mobiler werden.
Außerdem soll es wohl auch schon heute in bestimmten Forschungslaboren Möglichkeiten/Geräte geben, welche die Bilder direkt auf die Netzhaut des Menschen projizieren. Sprich man kann einem Zuschauer den Eindruck vermitteln, dass er sich in einem anderen Raum bzw. mitten in einem Film befindet.
Sicherlich gibt es auch heute schon spannende Technologien, die all das zumindest weitestgehend möglich machen. Aber es wird denke ich noch ein weile dauern bis sie sich in der breiten Masse etabliert haben. Wie immer halt… Möglich ist viel, aber bis es passiert dauert es meistens länger als man denkt/erwartet/wünscht…
Und wer weiss… Evtl. gibt es dann auch irgendwann mal ein “Fühlkino”… Ich sag nur “schöne neue (Marketing-)Welt”…;-)