Fußball und die Marketing EM 2008
Juli 23rd, 2007 | by FHolzapfel |Vorletzte Woche war der W&V zu entnehmen, dass sich bisher kaum ein Anbieter DAS SPORTEREIGNISS 2008, das in Österreich und der Schweiz stattfindet, im Bereich Marketing zu nutze macht. Eigentlich verwunderlich, denn…
… bei diesem Event wird insbesondere hierzulande sicherlich noch die Vorfreude vom Sommermärchen 2006 mitschwingen. Von dem Glauben (bzw. Wissen;-), dass wir diesmal dann aber wirklich den Titel holen einmal ganz abgesehen.
… letztes Jahr sollten die Anbieter gelernt haben, dass es durchaus sinnvoll sein kann nicht zur Stoßzeit, sprich kurz vor oder während des Turniers, rund um den Fuss und den Ball zu werben. Denn da macht das nahezu jeder, so dass der Werbedruck schnell ins Unermessliche steigt. Über das erforderliche Budget, um in diesem Werbefeuerwerk zu bestehen, haben jedoch nur die Wenigsten.
… eine frühzeitige Positionierung zu dem Thema kann auch einen First-Mover Vorteil bringen. Man ist bereits vor allen anderen zu dem Thema präsent. Dies kann unter Umständen ein großer Vorteil sein, den man zu einem späteren Zeitpunkt, wenn überhaupt, nur mit einem wesentlich höheren Budget kompensieren kann.
… im vergangenen Jahr wurde unserer Mannschaft lediglich eine Außenseiterchance eingeräumt und der Großteil der Bevölkerung hatte eigentlich mit einem frühen Ausscheiden gerechnet. Für viele Werbetreibende keine einfache Situation. Man wollte ja werben. Aber wenn dann bitte mit Gewinnern und Sympathieträgern. Im Verlauf des Turniers hat unsere Mannschaft jedoch das Gegenteil bewiesen und sich in die Herzen der Fans gespielt. Und da befindet sie sich wohl überwiegend auch heute noch.
… in diesem Sommer denken wohl besonders viele an das vergangene Jahr zurück. Die Weltmeisterschaft im eigenen Land war einfach etwas Besonderes. Man könnte also 2007 fast von einem Sommerloch hoch zwei sprechen, das es aktuell zu stopfen gilt. Wie das am einfachsten gehen könnte? Mit einem Blick nach vorne (z.B. in Form einer entsprechenden Marketingaktion), der die sicherlich zahlreich vorhandene Vorfreude weckt.
… Und und und…
Doch in dem besagten Artikel hieß es auch, dass die Vorbereitungen bei zahlreichen Anbietern schon auf Hochtouren laufen. Und siehe da… Nun gibt es nach unserem Wissen auch hierzulande den ersten Viral Spot, der sich des besagten Themas „durch die Blume“ annimmt. Sprich… Wir gehen davon aus, dass es auf das Thema anspielen soll… Sicher sind wir uns aber natürlich nicht;-)
Warum so schüchtern? Bei dem Unternehmen handelt es sich um keinen der offiziellen Sponsoren. Sprich hier ist Vorsicht geboten und man sollte das Thema Fussball am besten erst gar nicht in den Mund nehmen… Wie so etwas funktionieren kann? Ganz einfach… Das seht Ihr hier:
Deutschland 2008 Summer Reloaded
Sicherlich ist das nur der Anfang. Denn wir gehen davon aus, dass zur EM 2008 noch zahlreiche vergleichbare Aktionen stattfinden werden. Und das nicht nur von den offiziellen Sponsoren, sondern auch von Unternehmen, die ein wenig „um die Ecke denken“ und dabei sicherlich viele außergewöhnliche und kreative Wege finden werden. Sei es im Bereich Guerilla, Viral oder was auch immer für ein Marketing und das sowohl online, offline, mobil als auch Crossmedial.
Wir wünschen auf jeden Fall viel Spaß dabei und freuen uns schon auf den Fuss, den Ball und die Marketing EM 2008!;-)
