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Guerilla Marketing, SWISS MADE – Wenn Werbung zur Sehenswürdigkeit wird

September 14th, 2007 | by FHolzapfel |

Die Moral von der folgenden Geschicht, Guerilla Marketing nicht zwingend böse, sondern „richtig gemacht“, durchaus sehr erfolgreich ist!;-)

Worum geht es? Wir führen aktuell eine Guerilla Marketing Aktion für unseren Kunden Swiss International Air Lines in Berlin, Hamburg und Stuttgart durch. Start war vergangener Samstag und das Ganze endet morgen bzw. am Sonntag.

Titel der Aktion: „Frech geparkt ist halb gewonnen“ bzw. „Schneeflöckchen, weiß Röckchen“

Kurze Beschreibung: Wir haben pro Stadt mehrere Fahrzeuge komplett mit biologisch rückstandlos abbaubaren Kunstschnee eingeschneit (siehe Bild hier und zusätzliche Photos weiter unten). Einige Flächen wurden dabei natürlich frei gelassen, um die Verkehrstauglichkeit der Autos zu wahren und diese mit dem Namen/Logo unseres Kunden zu versehen. Die Fahrzeuge werden herumgefahren und an prominenten Plätzen in den verschiedenen Städten geparkt, um dort für Aufmerksamkeit bei den vorbeilaufenden Passanten zu sorgen.

Ergebnis: Die eingeschneiten Autos scheinen eine regelrechte Attraktion zu sein. Nahezu wirklich jeder Passant schaut hin. Oftmals bleiben die Leute stehen und schiessen sogar Fotos von den Fahrzeugen. Wir würden glatt wagen zu behaupten, dass auf diese Art und Weise innerhalb der vergangenen Woche mehrere hundert wenn nicht gar tausende solcher Bilder entstanden sind. Dies sind natürlich mit die schönsten Erlebnisse! Denn wie oft erlebt man es schon, dass zahlreiche Personen die eigene Werbung fotografieren bzw. sich sogar davor stellen, um sich ähnlich wie vor einer Sehenswürdigkeit damit ablichten zu lassen?;-)

Die Slogans „Schaffe, Schaffe, Urlaub mache“ und „Schweizer Mitfliegzentrale“, welche neben Angeboten zu verschiedenen Destinationen beim Parken in den Seitenfenstern der Autos angebracht wurden sorgten für zusätzliche Schmunzler.

Auch die Aussagen der Passanten waren durchweg positiv. Hier einige Beispiele im O-Ton:
„Wir sehen euch schon seit ein paar Tagen und haben Wetten über euch abgeschlossen“
„Ich dachte meine Kollegen nehmen mich auf den Arm – euch gibt es ja wirklich“
“Ich hab euch gestern schon in der Innenstadt gesehen”
“Nee, bleibt mal genau so, ich muss noch n Foto machen”
“Das habt ihr aber toll gemacht”
“Is ja lustig”
„Nicht mal Angela Merkel hat so ein schönes Auto“
„Superaktion“
„Oh Gott, Schnee!!! Ist der echt?“
„…“

Highlights:
- Neuartige Nutzung von Kunstschnee (zumindest ist uns keine vergleichbare Aktion bekannt). Dabei wurde das Material auch technisch weiterentwickelt, so dass es auch bei Regen und Fahrtwind weiterhin an den Fahrzeugen haftet.
- Gleichzeitige Durchführung der Aktion in 3 Städten (was im Bereich Guerilla Marketing in Deutschland eher eine Besonderheit darstellt).
- Ein Kunde mit dem die Zusammenarbeit einen Riesenspaß macht.
- Gutes Wetter und das gleichzeitig in allen 3 Städten (denn die Aktion stand bereits seit einiger Zeit kurz vor dem Start, konnte aber aufgrund des schlechten Wetters nicht durchgeführt werden).
- Neben den zahlreichen Photos von den Passanten gab es auch diverse Highlights in Form von Plätzen bzw. Events, wo wir die Fahrzeuge „frech“ an Stellen platzieren konnten, so dass sie besonders viele Blicke auf sich zogen.
- Jede Menge Mund-zu-Mund-Propaganda. Dieser Eindruck wurde durch Aussagen von Passanten, Anrufen von Freunden und Bekannten in den entsprechenden Städten und auch bei unserem Kunden untermauert.

Fazit: Die Aktion war ein voller Erfolg und wurde durchweg positiv aufgenommen! Die Werte unseres Kunden Swiss International Air Lines konnten in der gewünschten Art und Weise charmant dargestellt werden – und das ohne zu provozieren oder rechtliche Grenzen zu übertreten.

PS: Wer die Aktion noch live erleben möchte… Zumindest in Berlin und Stuttgart ist heute und morgen die letzte Chance… Also einfach Augen auf in der Innenstadt;-) In Hamburg werden die Fahrzeuge auch noch am Sonntag bei den Hamburg Airport Days präsent sein.

Bilder:
Hier einige Bilder der Aktion.

Weiteres Material findet Ihr auch bei flickr.com unter folgendem Link…