Wir sind Film!
Oktober 28th, 2008 | by Dara |Wie man User Voted Content für Marketingzwecke bis ins kleinste Detail auskostet um einen Spielfilm in heutiger Web 2.0-Manier zu produzieren, zeigt die erste interaktive Live-Spielfilmproduktion Deutschlands „Mitfahrgelegenheit“. Junge, motivierte Medienstudenten der Hochschule Mittweida hatten die Vision etwas Neues zu schaffen und riefen dieses No-Budget Projekt ins Leben. Das Spannende: Die User selbst wurden zu Kreativen und Meinungsvertretern, die den Film in Bezug auf Schauspieler, Handlung, Layout und Musik über diverse Plattformen sowie Communities mit gestalteten.
Das fertige Werk ist mittlerweile schon seit einigen Monaten in ausgesuchten Kinos zu bewundern. Dennoch ist es wie ich finde ein sehr gelungenes Beispiel für innovative Web 2.0 Produkte und Vermarktungsstrategien und verdient daher einen Auftritt in unserem Blog 
Schon im März 2007 wurde über die filmtrip Webseite mit Usern über einige Handlungsstränge des Drehbuchs diskutiert und abgestimmt. Zudem wurden die Castingszenen einzelner Schauspieler online gestellt und die Zuschauer saßen am „Hebel“ ihre Lieblinge per Voting zu Hauptdarstellern zu befördern.
Mithilfe eines Produktionstagebuchs in Form eines Blogs und eigenem Podcast Kanal auf der online Videoplattform Sevenload konnten die Filmbegeisterten immer live bei der Produktion dabei sein. Hierbei wurden nicht nur Textberichte sondern auch Audio- und Videomitschnitte (z.B. Interviews, einzelne Szenen als Appetithäppchen, Sendungen und Szenen hinter den Kulissen) veröffentlicht.
Nach Abschluss der Dreharbeiten wurde zum open Film-Shirt Contest in Kooperation mit Spreadshirt aufgerufen. 48 Motive standen dabei in der engeren Auswahl, die von 931 Votingteilehmern über einen Zeitraum von einer Woche bewertet wurden. Den Gewinnern winkten u.a. eine Gewinnbeteiligung an den verkauften Film T-Shirts, Sach- und Geldpreise.
Open Film-Shirt Contest Gewinner
Die Generierung des Filmsoundtracks erfolgte ebenfalls nach dem User Generated and Voted Content Prinzip. Über die MySpace Community konnten sich Musikgruppen mit ihren Songs bewerben. Das online Publikum wählte aus 300 angetretenen Bands ihre Favoriten für bestimmte Szenen und die Titelmusik. Mit von der Soundtrackpartie waren auch einige bekannte Gesichter wie Die Happy und Clueso. Für Jenix aus Zittau, die den ehrenvollen Auftrag bekamen den Titelsong für „Mitfahrgelegenheit“ beizusteuern, ging es gleich auch per live-Mitschnitt ab ins Aufnahmestudio.
In Kooperation mit der WOM Agentur trnd wurden Filmplakat, DVD-Cover und Slogan bestimmt. 2150 Teilnehmer gaben ihre Stimmen ab, kommentierten 765 mal und preisten ihre eigenen Sloganvorschläge an. Kleiner Gag am Rande: Für die Filmpremiere wurde extra ein Filmplakat ohne Hauptdarsteller angefertigt, so dass der Zuschauer selbst posieren konnte und Teil des Films wurde – ganz im Sinne des Film 2.0 Konzeptes.
Natürlich durfte ein Facebook und Twitter Profil bei solch einem Web 2.0 Projekt nicht fehlen. Wobei das Twitter Profil aus unersichtlichen Gründen nicht aktiv genutzt scheint. Die einzelnen interaktiven Plattformen Facebook, Myspace, Podcasts, Twitter und Blogs wurden miteinander vernetzt um ihre volle Wirkungsreichweite zu entfalten. Zudem werden auf der Internetseite filmtrip.de diverse technische Spielereien geboten. Hier können z.B. Widgets für Kinotermin Updates herunter geladen werden. Eine sinnvolle Angelegenheit, da der Film nur zu speziellen Zeitpunkten in ausgesuchten Kinos gezeigt wird.
Auch einige Independent Kinos wurden vom Web 2.0 Fieber angesteckt. Beispielsweise rief das Jenaer Kino Schillerhof dazu auf online abzustimmen, ob der Film „Mitfahrgelegenheit“ auch in ihrem Kino gezeigt werden soll oder nicht. Kleines Sahnehäubchen für alle Beteiligten: Auf dem Jugendmedienfestival Visionale Leipzig konnte das Film 2.0 Projekt „Mitfahrgelegenheit“ den Hauptpreis in der Kategorie „Multimedia abstauben.
Fazit: Die hohe Mitmachkomponente und die vielen exklusiven Einblicke hinter die Kulisse machen den Film für den Zuschauer schon während der Produktion erlebbar. Das Publikum erfuhr nicht nur live was es heißt einen Film zu produzieren, sondern fühlte sich als aktiver Gestalter bedeutsam. User Generated sowie Voted Content führte in diesem Filmprojekt wesentlich zum Erfolg des Filmes, einen hohen Mehrwert für den Zuschauer und viel Presserummel bei. Ein paar Fakten nebenbeibemerkt (Stand Juni 2008): 2.825.000 Page Impressions seit März 2007, 85.000 Abrufe der Video- und Audioclips, über 16.500 Abrufe des Filmtrailers sowie ca. 13.500 Votes für Schauspieler, Musikbands, Titelmotiv und Film-Shirt.
Für alle, die schon vor Neugier platzen, heißt es nun erst einmal Bühne frei für die Trailer-Leckerei Und wer Lust auf mehr verspührt, einfach informieren wo der Film in den nächsten Wochen zu begutachten ist… oder bitten Sie das Kino Ihres Vertrauens um ein online Voting für die Aufnahme ins Programm
Mitfahrgelegenheit – Trailer
Flimmercasten Interview mit dem Produzenten von “Mitfahrgelegenheit” Tino Kreßner Teil 1
Flimmercasten Interview mit dem Produzenten von “Mitfahrgelegenheit” Tino Kreßner Teil 2
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3 Responses to “Wir sind Film!”
By megadrive on Okt 28, 2008 | Reply
Hey, das ist ja Matthias Dietrich von “Verliebt in Berlin”. Ist ja cool dass er bei einem Online Projekt mit macht.
By Dara Schneider on Okt 31, 2008 | Reply
Daran sieht man, dass mittlerweile schon viele TV Bekanntheiten auf den Geschmack von Online Produktionen gekommen sind. Wie auch unser heiss geliebter/gehasster Herr Ulmen, der einst als MTV Moderator zu bewundern war, sich als “Skandalfreund” einen Namen machte und nun seinem eigenen Web TV Sender http://www.ulmen.tv ins Leben rief. Da lohnt es sich übrigens vorbei zu schauen, um es mit Ulmens…äh Uwe Wöllners Worten auszudrücken: echt “coolschrank”