Ambient Media…
Prominentestes Beispiel für Ambient Media sind wohl Postkarten mit
Werbung von Unternehmen, die in Gaststätten oder anderen öffentlichen
Orten (Out-Of-Home) kostenlos bereitgestellt werden. Auch Werbung auf Toiletten,
Bierdeckeln, Pappbechern, etc. wird unter dem Begriff Ambient Media zusammengefasst.
Prinzipiell kann Ambient Media als Szenemarketing bezeichnet werden. Im Fokus
der Ambient Kampagnen stehen gewöhnlich eher junge Zielgruppen. Diese müssen
die Ambient Medien als Unterhaltung, Spaß und Entertainment empfinden,
die auffällt, "in" ist und als Bestandteil ihres Lebensumfeldes
platziert wird. Ähnlich dem Viral Marketing sind die Werbebotschaften oft
lustig, unterhaltsam oder auch provokant.
Neben klassischen Ambient Media, das sämtliche planbaren Medien umfasst,
werden gelegentlich auch "Ambient Media Stunts" durchgeführt.
Gewöhnlich handelt es sich hierbei um einzigartige Plakate oder sonstige
Installationen, z.B. ein Mini der scheinbar eine Hauswand herauf fährt.
Ziel dieser Aktionen ist neben den Sichtkontakten zusätzliche Aufmerksamkeit
durch Berichterstattungen in den Medien zu wecken.
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