Pay Per Click…
Pay Per Click steht für bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Das wohl bekannteste Programm ist Google Adwords. Wobei sämtliche Pay Per Click Angebote auf einem ähnlichen Modell basieren. Neben den "natürlichen" Suchergebnissen werden gekaufte Links mit einer kurzen Beschreibung eingeblendet.
Die Positionen werden ähnlich einer Auktion vergeben. Grundsätzliche Faustregel: Wer den höchsten Betrag pro Click zahlt steht bei dem gewünschten Suchbegriff an oberster Stelle. Hinzu kommen Faktoren, wie welche Anzeige erzielt die besten Klickraten, welcher Anzeigentitel passt am besten zur Suchanfrage, usw.
Einer der großen Vorteile bei Pay Per Click: Wie der Name schon sagt entstehen nur Kosten, wenn tatsächlich Besucher einen Anzeigentext anklicken.
Neben den bereits etablierten Textanzeigen gehen die führenden Anbieter inzwischen dazu über auch Banner oder Web Videos im Rahmen des gleichen Modells neben den Suchergebnissen zu platzieren. Speziell die Videoanzeigen erfreuen sich aufgrund ihrer hohen Klickraten großer Beliebtheit.
Außerdem können Pay Per Click Kampagnen regional
begrenzt werden. Beispielsweise betreiben Sie ein Restaurant in Köln und möchten,
dass Ihre Anzeige nur bei Suchenden eingeblendet wird, die sich innerhalb eines
bestimmten Radius um Köln herum befinden. So können speziell bei regionalen Angeboten nationale Streuverluste vermieden
werden.
Pay Per Click Kampagnen haben den Vorteil, dass die Anzeige bereits wenige Sekunden
nach Abgabe eines Gebotes erscheint. Gewöhnliche Suchmaschinenoptimierung braucht hingegen mehr Zeit, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Andererseits
klicken Nutzer wesentlich öfter in den Bereich der "natürlichen" Ergebnisse
und blenden die Pay Per Click Anzeigen unbewusst aus.
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