Web 2.0…
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Der Begriff "Web 2.0" steht im wesentlichen für die Entwicklung, dass sich Internetnutzer verstärkt an der Erstellung von Inhalten beteiligen. Sei es, indem Sie einen eigenen Blog betreiben, Videos auf Portalen wie YouTube hochladen, ein Profil in einem Social Network wie XING oder StudiVZ anlegen, usw.
Die dahinter stehenden Technologien sind gewöhnlich überwiegend alles andere als neu. Neu hingegen ist, dass sich die Internetnutzer selber aktiver einbringen und inzwischen extrem gut untereinander vernetzt sind.
Diese Entwicklung hat natürlich auch erheblichen Einfluss auf den Bereich Marketing. Denn im Rahmen des Web 2.0 ist die "Macht der Verbraucher" erheblich gewachsen. So kann ein x-beliebiger Kunde/Nutzer heute unter Umständen eine weltweite PR-Lawine auslösen, die selbst große Unternehmen erheblich unter Druck setzen kann.
Andersherum kann ein einzelner Kunde jedoch auch extrem positive Auswirkungen im Bereich Marketing haben indem er aktiv in den Kommunikationsprozess eingebunden wird. Diesen Faktor nutzt beispielsweise das "virale Marketing", welches sich Hand in Hand mit dem Web 2.0 steigender Beliebtheit erfreut. Gleiches gilt für das "Open-Source-Marketing", unsere Plattform moviebakery und ähnliche Modelle.
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Web 2.0 Marketing in action..
Here are some showcases with viral marketing components:
