Crossmedia Guerilla Attack…

Das Unternehmen…

Als Tochter der Thomas Cook AG bietet die Condor Flugdienst GmbH Kurz- und Langstreckenflüge zu attraktiven Preisen.

Ausgangssituation… Im Jahr 2004 erfolgte die Umpositionierung der Marke Condor als Low-Cost-Carrier Geringe Bekanntheit des neuen Angebots Hoher Wettbewerbsdruck erfordert aufmerksamkeitsstarke Werbeaktionen Aufgabenstellung… Höchstmögliche Aufmerksamkeit auf der führenden Touristikmesse (FVW Kongress in Köln) ohne die Buchung klassischer Werbeflächen Entwicklung von pragmatischen, unkomplizierten, frechen und flexiblen Guerilla Marketing Ideen Steigerung der Besucherzahlen der Website Condor.com und damit einhergehend die Absatzförderung des Einzelplatzverkaufs über das Internet Condor Werbeaktion sollte zum Stadtgespräch in Köln werden Wer auch immer sich mit dem Thema Fliegen in irgendeiner Form beschäftigt, Medien, Verbraucher oder Experten, durfte an Condor nicht vorbeikommen Vorgehen… Entwicklung Guerilla Marketing Idee "Floor & Wall Graphics" Prüfung der rechtlichen Rahmenbedingungen und Hinweis auf mögliche Folgen bzw. Kosten Erstellung der erforderlichen Materialien

Fußabdruck Yeti Messe Köln Kölner Innenstadt nachts Kölner City früh morgens

Organisation und Koordination des notwendigen Personals

Nächtliche Aktion zur Platzierung von Werbebotschaften mit leicht abwaschbarer Farbe und

Schablonen (beim nächsten Regen verschwunden) am Eröffnungstag des FVW Kongress

Rund um die Kölner Messe zeigte ein überdimensionaler Fußabdruck des Yetis und

die Abbildung einer Narrenkappe (inkl. einer Werbebotschaft und Internetadresse von Condor) Besuchern den Weg zum Eingang der Messe

In der Haupteinkaufsstrasse von Köln wurden die Motive ebenfalls zahlreich platziert

Erstellung begleitende Kommunikation und PR

Online PR Kampagne

Below The Line Aktionen im Internet

ErgeBnisse…

Hohe Aufmerksamkeit bei Besuchern der Messe, berichterstattenden Medien und Passanten

in der Kölner Innenstadt

Bildung von regelrechten Menschentrauben rund um die Fußabdrücke, während klassisch

gebuchte Werbung wie Fahnen und Plakate kaum eines Blickes gewürdigt wurden

Unklarheit bei den Veranstaltern der Messe, wie so etwas passieren konnte

Zahlreiche Veröffentlichungen der begleitenden Kommunikation und PR

Keinerlei rechtliche Folgen oder sonstige zusätzliche Kosten, z.B. für Reinigung oder Bußgeld

Weitere Informationen zu dieser Aktion erhalten Sie auch in den Pressemeldungen "Jede Jeck es anders – Condor es enmalisch" und "Der Yeti auf Kurztrip in Köln?!".

Statement von Uwe Klenovsky, Leiter Marketingkommunikation Condor Flugdienst GmbH, zu unserer Zusammenarbeit…