Mobile Marketing Crossmedia…

Das Unternehmen…

Das Unternehmen vertreibt Mobiltelefone – mit und ohne Vertrag –  sowie entsprechendes Zubehör über den Online Shop www.mfc24.de.

Ausgangssituation… Zur Steigerung des Bekanntheitsgrads hat das Unternehmen eine Veranstaltungsreihe des Radio Brocken gesponsort Mit Hilfe von Durchsagen der Moderatoren und der Verteilung von Flyern sollte im Rahmen der Veranstaltungen die Bekanntheit des Online Shops www.mfc24.de gesteigert werden Bedauerlicherweise erzielten diese Maßnahmen jedoch nicht den gewünschten Effekt Zu diesem Zeitpunkt kam die MFC24 GmbH auf conceptbakery zu Aufgabenstellung… Entwicklung Crossmedia Strategie, um die Besucher nicht nur zum Besuch des Online Shops MFC24.de, sondern bestenfalls direkt zum Einkauf zu motivieren "Rettung" des bereits gebuchten Sponsorings mit einem überschaubaren Budget Zur Steigerung der Effizienz sollten unsere Aktionen soweit möglich auf bereits vorab erstellten Werbemitteln aufbauen

Screenshot MFC24.de Simulation Handyvirus

Generierung von Adressmaterial für Folgeaktionen

Ziel: Das bereits getätigte Sponsoring in die Eventreihe des Radio Brocken sollte

während der letzten Veranstaltung doch noch zu einem Erfolg geführt werden

Vorgehen…

Erstellung detailliertes Profil der Zielgruppe

Kreation einer auf die Zielgruppe abgestimmten Kampagne, die sämtliche zur

Verfügung stehenden Medien kombiniert

Ergänzung der bereits bestehenden Werbemittel mit einem Hinweis auf unsere Aktionen

Positionierung eines Bluetoothbeamers neben der Bühne, zur kostenlosen Verteilung

mobiler Inhalte auf Basis von Permission Based Marketing

Einsatz von Mobile Coupons zur Einlösung im Online Shop

(kostenlose Verteilung via Bluetoothbeamer)

Coupon Code als Berechtigung für die Teilnahme an einem Gewinnspiel vor

Ort als auch im Anschluss auf der Website der MFC24 GmbH

Entwicklung und Verteilung eines Handyvirus als Viral Marketing Komponente, um die

Nachhaltigkeit unserer Maßnahmen auch nach der Veranstaltung zu gewähren (kostenlose Verteilung via Bluetoothbeamer)

Einbindung und Nutzung von Controllingmöglichkeiten zur detaillierten Erfolgskontrolle

der einzelnen Maßnahmen

ErgeBnisse…

Eine Vielzahl der Besucher nutzte die Möglichkeit mobile Inhalte auf das Mobiltelefon

herunter zu laden

Bei der (oftmals ersten) Nutzung Ihrer Bluetooth-Schnittstelle hatten viele Nutzer ein

Aha-Erlebnis und somit eine bleibende Erinnerung an die Aktion

Generierung von umfangreichen Adressmaterial für Folgeaktionen durch Gewinnspiel

vor Ort und im Internet sowie zahlreiche Einlösung der Coupons im Online Shop der MFC24 GmbH

Breitgefächerte Verteilung des Handyvirus im Anschluss an die Veranstaltung (obwohl das

Event in den neuen Bundesländern stattfand wurde der Handyvirus beispielsweise auch in NRW versendet)