Crossmedia Guerilla Attack…

Das Unternehmen…

SWISS ist die nationale Fluggesellschaft der Schweiz. Als Teil des Lufthansa-Konzerns und Mitglied der Star Alliance bedient die SWISS ab ihrem Hub Zürich und den Landesflughäfen Basel und Genf weltweit 70 Destinationen mit einer Flotte von 73 Flugzeugen.

Berichterstattung im TV…

Als Vorgeschmack ein TV-Beitrag des Schweizer Senders STARTV, der über diese Aktion berichtet hat. Dieser ist auf Basis eines Videos entstanden mit dem wir die Aktion dokumentiert und auf Youtube vorgestellt gestellt haben:

 

Ausgangssituation…

Die Swiss International Air Lines möchte ihren Bekanntheitsgrad im
deutschsprachigen Raum steigern

In den Kern-Hubs steht sie in Konkurrenz mit dem aggressiven Marketing
diverser Lowcost-Airlines

Hoher Wettbewerbsdruck erfordert aufmerksamkeitsstarke Werbeaktionen

Aufgabenstellung… Schwerpunkt der Aktion soll Offline stattfinden Crossmediale Komponenten sollen Nachhaltigkeit steigern (insbesondere im Internet) Die Aktion soll zeitgleich in verschiedenen Großstädten für Aufmerksamkeit sorgen Die Werte der SWISS sollen positiv und überraschend dargestellt werden Möglichst viele Berichte in zahlreichen Medien Die SWISS soll "Talk of the Town" werden Vorgehen… Entwicklung Guerilla Marketing Idee "Frech geparkt = halb gewonnen" Auswahl von Fahrzeuge, die als "Hinkucker" fungieren Diese werden im Sommer mit Kunstschnee überzogen und an diversen prominenten Plätzen geparkt, um dort für Aufmerksamkeit zu sorgen Kreation ungewöhnlicher Motive und Claims, welche auf den Fahrzeugen abgebildet werden, um den Widererkennungswert der Marke SWISS zu steigern Zeitgleiche Durchführung in Berlin, Hamburg und Stuttgart Begleitung der Aktion durch mehrstufige Online PR Umfangreiche Dokumentation der Aktion mit Fotos und einem Video, das bei YouTube oinline gestellt wurde (und später die Grundlage für einen TV-Bericht bildete)

Guerilla Marketing am Brandenburger Tor vor dem HBF in Berlin und in der City

ErgeBnisse…

Hohe Aufmerksamkeit bei den anvisierten Zielgruppen und Schaffung von Gesprächsstoff (auch bei Personen, die selber überhaupt nicht vor Ort waren)

Die Werbung wurde zur Sehenswürdigkeit und die Aktion tausendfach von vorbeilaufenden Passanten fotografiert

Zahlreiche Veröffentlichungen der begleitenden Kommunikation und PR, z.B. Touristik Aktuell, Promotion Business, Werbewoche, in diversen Weblogs, uvm.

Ein Beitrag in der Sendung "SWISS MADE" des Schweizer TV-Senders STARTV, der über die Aktion berichtete

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Weitere Informationen zu dieser Aktion erhalten Sie auch in unserem Weblog.